Na maioria das vezes, no espaço de cuidados pessoais, as conversas em torno da sustentabilidade são conduzidas por marketeers. Os cientistas com experiência relevante são frequentemente mantidos à porta fechada, especialmente quando a conversa é dirigida aos consumidores. Isto deixa espaço para que idéias falaciosas se perpetuem em toda a indústria. Em vez de suposições - por exemplo, sem plástico, orgânico ou natural será inerentemente 'melhor', muitas vezes comunicadas por padrões de beleza 'limpos' e 'verdes' - precisamos de comprovação.
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